O que é gerenciamento de ativos de mídia?
O gerenciamento de ativos de mídia (MAM) é o processo de organização de arquivos de mídia, como imagens, áudio e vídeo, para descoberta, recuperação e uso eficientes. Os arquivos de mídia são difíceis de classificar e organizar devido à natureza dos dados, porém os ativos bem catalogados oferecem suporte à reutilização, pesquisa e entrega acessível aos usuários finais. Um sistema de MAM centraliza o armazenamento de conteúdo de mídia avançada. Com ele, você tem acesso seguro às ferramentas necessárias para editar, processar, marcar e distribuir arquivos de imagem, áudio e vídeo.
Quais são os benefícios do gerenciamento de ativos de mídia?
Colaborar é um desafio se os ativos de mídia estiverem organizados em diferentes pastas e diretórios rotulados com o mínimo de contexto. Por exemplo, uma foto do espaço de escritório de uma organização pode ser armazenada em uma pasta chamada Campanha de inauguração porque foi tirada quando o novo escritório foi inaugurado. No entanto, se a equipe de RH quiser usar a mesma foto para uma campanha de recrutamento, não terá êxito. Pesquisar um espaço escritório ou uma foto do escritório no diretório não ajuda se a foto tiver um nome padrão, como img_o693.jpg.
O MAM oferece suporte à organização de ativos digitais criando uma camada de software acima da camada de armazenamento de ativos. Ele mapeia os ativos de imagem subjacentes para nomes e rótulos significativos. O MAM oferece os benefícios a seguir:
Organização
Seus arquivos podem estar dispostos em qualquer lugar em sua camada de armazenamento, seja localmente ou em armazenamento baseado em nuvem. O MAM garante que todos os arquivos estejam acessíveis em um só lugar, junto com seus dados associados. Esse gerenciamento disponibiliza seus arquivos instantaneamente em um único portal com o qual você pode interagir por meio de uma API e uma interface de usuário.
Essa fonte única e confiável de dados é eficiente não apenas para a organização humana, mas também para a organização e o processamento de máquinas. Por exemplo, ao configurar permissões para diferentes usuários e grupos, você pode compartilhar arquivos específicos com pessoas e aplicações correspondentes, proteger seu IP e favorecer permissões de privilégios mínimos.
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Pesquisa fácil
Pesquisar os ativos de mídia digital corretos é mais fácil quando uma solução de MAM está definida. Você pode pesquisar e segmentar arquivos da mesma forma que pesquisa e segmenta clientes através do software de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM). Além disso, é possível anexar tags de metadados aos arquivos de mídia para que eles possam ser pesquisados por data de upload ou publicação, título, temas, pessoas envolvidas, departamento e muito mais.
Análise em arquivos digitais
Com a capacidade do MAM para pesquisa e segmentação de ativos de mídia avançada com base em seus metadados, você pode analisar arquivos de mídia em um banco de dados inteiro. Por exemplo, em um banco de dados de programas de TV, você pode determinar a porcentagem de programas em língua estrangeira, os programas mais bem avaliados produzidos nos EUA, o número de episódios de um determinado programa com um ator específico e assim por diante.
A imagem a seguir resume os benefícios do MAM: enriquecer o conteúdo, automatizar as operações, aumentar a produtividade e otimizar o conteúdo para consumo.
Quais são os casos de uso de uma solução de gerenciamento de ativos de mídia?
Historicamente, as soluções de MAM têm sido usadas em todo o mercado de mídia e entretenimento devido às suas necessidades significativas de catalogação de arquivos de mídia. No entanto, atualmente, todas as organizações produzem, armazenam, organizam e manipulam conteúdo de mídia. O MAM é altamente útil para o gerenciamento e a produção de conteúdo, o que o torna um ativo para departamentos de marketing, treinamento interno e outras funções comerciais ricas em mídia. Por exemplo, você pode usar o MAM para armazenar, marcar e organizar:
- Várias versões de anúncios, materiais de campanha e outros ativos criativos
- Vídeos de treinamento, conteúdo de marketing, demonstrações de produtos, palestras e outros materiais educacionais
- Fotos de produtos, demonstrações em vídeo e outros ativos de mídia relacionados às vendas on-line
- Vídeos de palestras, apresentações e materiais promocionais
- Simulações, fotos de experimentos e documentos relacionados à pesquisa e desenvolvimento
Com o MAM, bibliotecas, museus e arquivos podem digitalizar, catalogar e distribuir suas coleções para o público ou públicos-alvo específicos. As instituições médicas podem armazenar e organizar imagens médicas, vídeos e conteúdo relacionado. Os casos de uso do MAM são tão variados quanto os ativos que ele pode prestar suporte.
Quais são os recursos do gerenciamento de ativos de mídia?
As soluções MAM têm os seguintes recursos a favor da maior eficiência e utilidade.
Dados adicionais do arquivo
Com um software de MAM, você pode adicionar seus próprios metadados para arquivos, favorecendo a uma melhor organização. Por exemplo, considere a tarefa de organizar uma biblioteca de arquivos de vídeo de programas de TV. Cada arquivo pode conter um comprimento, taxa de quadros e canais de áudio associados. No entanto, elementos de dados adicionais são necessários, como título e data da filmagem. Sem eles, apenas seria possível assistir a longas reproduções manuais para entender o conteúdo principal e a categoria. Dados adicionais, como temporada, episódio, diretor, produtor, elenco e participações especiais, oferecem suporte a casos de uso de pesquisa mais amplos.
Consumo automático de arquivos
Um software de MAM pode consumir automaticamente todos os arquivos armazenados em locais de armazenamento conhecidos com formatos de mídia predeterminados (por exemplo, arquivos de áudio e vídeo WAV e MP4). O MAM também pode detectar automaticamente metadados atualmente não listados. Por exemplo, se você conectou uma solução de processamento de vídeo ao MAM, ela pode processar automaticamente um arquivo de vídeo e identificar os atores a serem incluídos nos metadados.
Integração
O software MAM normalmente tem integrações profundas com serviços populares de armazenamento em nuvem e processamento no local, como o Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) e o Amazon Rekognition.
Conectar um software de MAM a esses tipos de integrações o torna muito mais poderoso do que uma simples solução de catalogação de mídia. Você pode manipular os arquivos subjacentes para torná-los mais úteis.
Reprodução, visualização e edição
A maioria das soluções de MAM oferece reprodução e visualização de vídeo, áudio e imagens. Algumas soluções oferecem uma edição mais profunda na aplicação, como ferramentas para o processo de produção de vídeo.
O que é orquestração do fluxo de trabalho para o gerenciamento de ativos de mídia?
O maior benefício de um sistema MAM é a capacidade de realizar tarefas de automação e orquestração do fluxo de trabalho. A possibilidade de fazer isso em arquivos digitais, que normalmente são difíceis de manipular, armazenar e gerenciar, facilita muito as coisas.
Por exemplo, através da orquestração do fluxo de trabalho, você pode criar fluxos de trabalho em que:
- Cada novo arquivo de áudio que contém a voz de uma determinada pessoa também é adicionado a uma solução de armazenamento de arquivos de back-up
- O conteúdo de vídeos que retratam violências ou linguagem imprópria é classificado automaticamente para exigir permissões de acesso do usuário por idade
- As fotos recebem marca d'água antes que você possa distribuir arquivos de mídia para terceiros
Muitos sistemas MAM têm ferramentas de orquestração de fluxo de trabalho integradas, embora outras soluções simplesmente ofereçam uma API aberta para criar suas próprias automações.
Qual é a diferença entre VAM, DAM e MAM?
Junto com o MAM, também podem surgir os termos gerenciamento de ativos de vídeo (VAM), gerenciamento de ativos digitais de vídeo (VDAM) e gerenciamento de ativos digitais (DAM).
Os sistemas VAM ou soluções VDAM se concentram especificamente no gerenciamento de arquivos de vídeo. As soluções geralmente incluem integrações profundas com o processo de produção de vídeo, como a edição avançada. Muitas soluções VAM podem combinar vários elementos e arquivos multimídia, bem como fluxos de trabalho de diferentes fornecedores terceirizados.
DAM e MAM
Você pode usar um software de MAM para gerenciar arquivos de vídeo e multimídia, bem como outros tipos de arquivo. Essas soluções legadas normalmente são usadas para gerenciar a amplitude dos ativos de marca de uma organização. Muitas soluções de DAM não são tão avançadas quanto um sistema VAM e MAM, podem não ter integrações profundas e um gerenciamento de fluxo de trabalho. As soluções de DAM também podem restringir o tamanho do arquivo e não gerenciar arquivos grandes. Apesar disso, os termos sistema DAM e sistema MAM são frequentemente usados de forma intercambiável.
Como a AWS pode ajudar com seus requisitos de gerenciamento de ativos de mídia?
A Amazon Web Services (AWS) oferece serviços de inteligência artificial (IA) que você pode integrar aos seus sistemas MAM ou DAM para aumentar a eficiência. Por exemplo:
- O Amazon Rekognition oferece recursos de visão computacional (CV) pré-treinados e personalizáveis para extrair informações e insights das suas imagens e vídeos
- O Amazon Rekognition Video gera metadados de análise de objetos, cenas, atividades, celebridades, textos e rostos para que você possa indexar automaticamente grandes arquivos de ativos de vídeo e torná-los facilmente pesquisáveis
- O Amazon Transcribe converte fala em texto para análise de áudio
Com o Amazon Rekognition Video, Amazon Transcribe e soluções da AWS completas e sem servidor, como o Media2Cloud e o Media Insights Engine, você pode organizar, filtrar e monetizar arquivos de maneira integrada, desde a fita até o sistema MAM.
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