Témoignages de clients/Publicité et marketing
NBCU utilise AWS pour créer une solution de données de première partie au sein de sa pile technologique One Platform
Grâce à One Platform de NBCUniversal, les acheteurs de médias peuvent planifier efficacement, que les spectateurs consultent du contenu via un service de streaming ou une télévision classique. NBCU automatise les achats via des plateformes orientées vers la demande et via des API qui démocratisent l’accès. En s’appuyant sur AWS, NBCU estime qu’elle économisera plus de 35 millions de dollars sur 10 ans.
Défi du secteur
Dans un paysage industriel en évolution constante, NBCUniversal (NBCU) a cherché à faciliter la façon dont les annonceurs atteignent leur public cible via la télévision, les services de streaming et les applications mobiles. NBCU devait unifier la planification et la monétisation des médias linéaires et numériques en silos tout en préservant la confidentialité des données des spectateurs. NBCU avait également besoin d’une solution plus flexible et évolutive pour gérer de grands volumes de données à des fins de prévisions holistiques.
Solution de NBCUniversal
La plateforme One Platform de NBCUniversal est une première dans le secteur, combinant des années d’expertise numérique et linéaire de classe mondiale avec les avantages des grandes technologies : données de première partie, ciblage précis, achats automatisés et mesures basées sur les résultats.
En s’appuyant sur Amazon Web Services (AWS), NBCU a créé une solution de données de première partie au sein de One Platform afin de gérer et de traiter efficacement de grands volumes de données et de les synthétiser à des fins de prévision linéaire et numérique.
Afin de gérer plus efficacement les charges de travail liées au big data, NBCU a migré 4 Po de données vers son lac de données sur AWS. « Nous avons travaillé avec l’équipe AWS pour reformater ces activités de pipeline de données en fonction de ces big data et les synthétiser dans nos prévisions linéaires et numériques afin de nous aider à planifier ces plans médias holistiques », explique Jeff Pinard, vice-président senior des technologies publicitaires de NBCU.
One Platform s’appuie sur les solutions d’informatique éphémère d’AWS telles qu’Amazon EMR, une solution de big data pour le traitement de données à l’échelle du pétaoctet, l’analyse interactive et le machine learning dans le cloud. NBCU utilise le machine learning pour adapter ses 200 tâches à 8 000 serveurs et des modèles rentables basés sur Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2), qui offre une capacité de calcul sécurisée et redimensionnable pour pratiquement toutes les charges de travail.
Pour améliorer l’efficacité d’un pipeline qui intègre 15,4 To de données de reporting interactives en temps quasi réel, NBCU utilise AWS Lambda, un service de calcul sans serveur piloté par les événements qui permet aux entreprises d’exécuter du code pour pratiquement tous les types d’applications ou de services backend sans approvisionner ni gérer de serveurs.
Grâce à sa solution de données basée sur AWS, NBCU est également devenue plus agile et réactive face aux besoins commerciaux. Les volumes de données relatifs aux Jeux olympiques, par exemple, sont passés à 7 Go pour les Jeux de Tokyo en 2021. Grâce à l’infrastructure de données AWS en place, NBCU a pu se mettre à l’échelle et répondre aux besoins de ses clients sans subir de latence. La NBCU a également réalisé des rapports et des analyses de livraison en temps quasi réel, aidant ainsi l’entreprise à gérer ou à rediriger rapidement ses modèles d’achat et à analyser sa livraison au jour le jour. « Pouvoir disposer de la puissance nécessaire au serveur dans n’importe quel environnement sur site nous aurait coûté très cher », explique Jeff Pinard. « Nous le ferons sur AWS de manière très rentable et fournirons à l’entreprise des données en temps quasi réel, lesquelles augmentent de façon exponentielle d’année en année. »
Pouvoir disposer de la puissance nécessaire au serveur dans n’importe quel environnement sur site nous aurait coûté très cher… Nous le ferons sur AWS de manière très rentable et fournirons à l’entreprise des données en temps quasi réel, lesquelles augmentent de façon exponentielle d’année en année. »
Jeff Pinard
Vice-président senior des technologies publicitaires de NBCU
Avantages d’AWS
Grâce à One Platform, les acheteurs de médias peuvent planifier efficacement, que les spectateurs consultent du contenu via un service de streaming ou une télévision classique. NBCU automatise les achats via des plateformes axées sur la demande et via des API qui démocratisent l’accès.
La migration vers AWS a permis de rendre les charges de travail liées aux données plus flexibles, plus efficaces et plus rentables. NBCU estime que sa migration vers AWS permettra d’économiser plus de 35 millions de dollars sur 10 ans, soit une réduction de 40 %.
L’entreprise a également pu adapter son analyse des habitudes de visionnage en passant de méthodes de notation obsolètes à des informations en temps quasi réel issues du big data.
À propos de NBCU
Avec un contenu qui touche un milliard de personnes par mois, NBCUniversal est une société de médias mondiale qui comprend des chaînes de diffusion et de streaming, la télévision par câble, des parcs à thème et un studio de cinéma.
Services AWS utilisés
Amazon EMR
Amazon EMR est la meilleure solution de big data cloud du secteur pour le traitement des données à l'échelle du pétaoctet, l'analyse interactive et le machine learning à l'aide de cadres open source, tels que Apache Spark, Apache Hive et Presto.
Amazon EC2
Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) offre la plateforme de calcul la plus variée et la plus complète, avec plus de 600 instances. Vous y avez accès au processeur, à la solution de stockage, aux réseaux, au système d'exploitation et au modèle d'achat les plus récents pour vous aider à répondre au mieux aux besoins de votre charge de travail.
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AWS Lambda
AWS Lambda est un service de calcul d'événement sans serveur qui vous permet d'exécuter du code pour presque tout type d'application ou de service dorsal, sans vous soucier de l'allocation ou de la gestion des serveurs.
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