MotoGP de Dorna acelera la producción de contenido remoto en AWS y Grabyo

MotoGP es líder en eventos de carreras de motociclismo. MotoGP, administrado por Dorna Sports (Dorna), el titular exclusivo de sus derechos comerciales y televisivos, presentan cada año a los mejores corredores del mundo. En 2020, se realizaron 20 eventos en 17 países. Dorna, con operaciones a escala global y un suministro prácticamente ilimitado de contenido de video emocionante, necesitaba una estrategia de contenido innovadora. 

A medida que su estrategia de contenido crecía en alcance y ambición, Dorna recurrió a Grabyo, Advanced Technology Partner de Amazon Web Services (AWS), para que lo ayudara a hacerlo realidad. Equipado con Grabyo, un sistema basado en la nube para la producción de video en directo y en tiempo real impulsado por AWS, Dorna ha podido hacer crecer su audiencia global. Esto otorgó a los aficionados otras formas de disfrutar la acción de las carreras y un mayor acceso a los corredores, equipos y patrocinadores de las carreras de motociclismo.

Con 22 corredores que compiten por el primer puesto a velocidades que superan los 355 km/h, cada evento de MotoGP ofrece acción ininterrumpida durante los 8 meses que dura la temporada. Para posibilitar que el público vea cada salida, vuelta y llegada a la meta, Dorna y sus socios de transmisión cuentan con 180 cámaras, producen más de 60 transmisiones de video continuas y emplean a cientos de personas en cada uno de los centros de carreras. El resultado es la captura, edición y publicación en tiempo real de la enorme cantidad de acción en la pista y del dramatismo de entre bastidores para alimentar el sitio web MotoGP.com y VideoPass, el conocido servicio de video directo al consumidor de MotoGP. 

Dorna transformó su estrategia de contenido para producir una cantidad regular de videos adaptados a medios específicos como transmisiones, servicios de video de libre transmisión y redes sociales. Para aprovechar la abundancia de material de cada evento de carrera de 4 días, mientras aumenta su biblioteca de contenido preproducido de formato largo, Dorna necesitaría un nuevo enfoque para la producción de contenido que pudiera escalar el lanzamiento de contenido semanal hasta en un 35% sin aumentar significativamente la cantidad de personal, la logística y la carga de trabajo del equipo de contenido.

Dorna eligió trasladar sus flujos de trabajo de producción de contenido a Grabyo, que ofrece a las emisoras, los proveedores de servicios y los titulares de derechos una solución de producción integral en la nube basada en navegador, donde pueden editar videos y publicar, distribuir y monetizar en tiempo real el contenido en medios digitales. 

Grabyo, basado en AWS, permite a los equipos de contenido crear transmisiones en vivo y videoclips casi en vivo de los eventos en directo y distribuirlos prácticamente a cualquier lugar. Aprovecha una variedad de servicios de AWS, incluido Amazon CloudFront, un servicio de red de entrega rápida de contenido, lo que proporciona baja latencia y esto permite a los creadores de contenido trabajar sincronizados con eventos en directo y así, capturar, editar y publicar contenido desde el lugar donde ocurre el evento o cualquier otro lugar del mundo. Los flujos de trabajo de publicación específicos del canal agilizan el trabajo de adaptar el contenido para su distribución por servicios de libre transmisión, aplicaciones móviles, web y redes sociales. Luego, el contenido se puede programar por geografía para que se puedan realizar campañas localizadas o respetar los derechos territoriales de los medios. Las herramientas de programación y vencimiento del contenido permiten a los usuarios como Dorna administrar los flujos de trabajo de los derechos de los medios. 

Dorna utiliza Grabyo Editor y Grabyo Producer para editar, producir y distribuir contenido digital a todos los servicios de medios, incluidos sus canales de redes sociales, así como para proporcionar contenido a corredores, equipos de carreras, patrocinadores y locutores a fin de aportar material promocional. Las características de monetización integradas facilitan la inserción de pausas publicitarias en el contenido y la administración de campañas promocionales en todas las plataformas mediante la integración directa de Grabyo con la publicidad instream de Twitter, el contenido de marca de Facebook y la identificación de contenido de YouTube. Cada tipo de material, desde contenido preproducido de formato largo hasta clips en directo realizados sobre la marcha, se administra y se distribuye mediante Grabyo. Los expertos en redes sociales de Dorna trabajan constantemente durante la semana de la carrera para transformar momentos espectaculares en momentos destacados en tiempo real y publicarlos en las redes sociales con el texto, las etiquetas y en el momento correctos. Lo hacen utilizando el software Grabyo Studio que se ejecuta en AWS, incluido el recorte en directo para la publicación instantánea desde transmisiones en directo, el editor para realizar pequeñas ediciones rápidas y el productor para crear contenido en directo.

Con Grabyo, Dorna puede centralizar su desarrollo de contenido en directo y bajo demanda dentro de su centro de producción en Barcelona. Independientemente del lugar donde se desarrolle una carrera, el equipo de producción de Dorna puede colaborar de forma remota con sus compañeros en el lugar del evento. El sistema Grabyo en AWS logra una latencia de 120 ms desde las ubicaciones de las carreras europeas hasta el centro de producción y una latencia de 400 ms hasta Barcelona desde fuera de Europa, lo que ayuda al equipo de producción de Dorna a publicar lo más destacado y transmitir contenido de video en directo segundos después de la acción en la pista. 

Durante un ciclo de producción de 11 meses, la producción remota de contenido reúne varios beneficios significativos para el resultado final de Dorna. La capacidad de producir contenido de forma remota ha impulsado la producción entre los creadores de contenido en Dorna y ha reducido de manera considerable el coste en viajes y equipamiento. Dado que se necesitan menos camiones de transmisión externos y menos personal creativo en el lugar, Dorna puede concentrar más recursos en su producto que en los gastos generales. Y al personal creativo que ya no viaja hasta 120 días al año, le proporciona beneficios sustanciales en calidad de vida. 

Grabyo también permite a Dorna producir más contenido de MotoGP de manera más eficiente. Las tareas que antes tomaban 5 horas, como editar, procesar y publicar una serie de materiales destacados del día de la carrera, ahora se pueden terminar en menos de una hora. Los flujos de trabajo de las redes sociales están tan optimizados que el mismo personal puede crear y publicar 10 veces más contenido que antes. También ha ampliado su biblioteca de contenido preproducido y ha agregado nuevos canales de redes sociales a su distribución con el objetivo de llegar a nuevas audiencias que puedan convertirse en nuevos aficionados. 

En la competencia por la participación en las redes sociales, la velocidad es fundamental. Con la solución de Grabyo, Dorna puede compartir el momento de la victoria a los 30 segundos de que el corredor cruce la línea de meta. Su estrategia de contenido ampliada ha permitido nuevas oportunidades de licencias con patrocinadores y equipos, creando fuentes de ingresos adicionales y aumentando la exposición de su contenido. Con el respaldo de su estrategia de contenido transformada, MotoGP ha aumentado su visibilidad en más del 100% en 2 años, en 2019 alcanzando 2,2 mil millones de visualizaciones de video en redes sociales.

Con el apoyo del socio de AWS Grabyo, Dorna ha multiplicado los esfuerzos, transformando su estrategia de transmisión en directo con MotoGP y llevando a la marca con firmeza a la era digital, a la vez mejorando los costes y aumentando reconocimiento, implicación y producción de contenido. Según Manel Arroyo, Director Ejecutivo de Dorna, “el lanzamiento de un estudio de producción en directo remoto con Grabyo en AWS nos ayudó no solo a producir contenido más exclusivo para nuestro servicio de streaming VideoPass, sino también a crear y compartir con corredores, equipos de carreras y patrocinadores el contenido exclusivo en directo, los momentos destacados y las entrevistas por una fracción del coste que tiene la producción in situ”.