Kundengeschichten / Werbung und Marketing
NBCU entwickelt mithilfe von AWS im eigenen Technologie-Stack One Platform eine Lösung für selbst erfasste Daten
Mit One Platform von NBCUniversal können Medieneinkäufer effektiv planen – unabhängig davon, ob die Zuschauer Inhalte über Streaming-Dienste oder herkömmliches Fernsehen konsumieren. NBCU automatisiert den Einkauf über nachfrageseitige Plattformen und APIs, die den Zugriff demokratisieren. Durch die Entwicklung in AWS wird NBCU nach eigenen Schätzungen über einen Zeitraum von 10 Jahren mehr als 35 Millionen USD einsparen.
Herausforderung der Branche
In einem sich ständig wandelnden Branchenumfeld wollte NBCUniversal (NBCU) den Werbetreibenden die Ansprache ihrer Zielgruppen über Fernsehen, Streaming-Dienste und Apps erleichtern. Dazu musste das Unternehmen die Planung und Monetarisierung von isolierten linearen und digitalen Medien vereinen und zugleich den Schutz der Zuschauerdaten gewährleisten. Außerdem benötigte NBCU eine flexiblere und skalierbarere Lösung für die Verwaltung großer Datenmengen für ganzheitliche Prognosen.
Die Lösung von NBCUniversal
One Platform von NBCUniversal ist ein Novum in der Branche. Die Lösung vereint jahrelange führende Expertise im digitalen und linearen Bereich mit den Vorteilen von Big Tech: selbst erfasste Daten, präzises Targeting, automatisiertes Einkaufen und ergebnisorientierte Messungen.
NBCU entwickelte mithilfe von Amazon Web Services (AWS) in One Plattform eine Lösung für selbst erfasste Daten, um große Datenmengen effektiv zu verwalten und zu verarbeiten und sie für Prognosen im linearen und digitalen Bereich zusammenzuführen.
Zur effektiveren Verwaltung von Big-Data-Workloads migrierte NBCU 4 PB Daten in den eigenen Data Lake in AWS. „In Zusammenarbeit mit dem AWS-Team haben wir die Datenpipelines für diese Big Data umgestaltet und sie in unsere Prognosen für lineare und digitale Medien eingebunden, um unsere ganzheitliche Medienplanung zu unterstützen“, sagt Jeff Pinard, Senior Vice President of Ad Technology bei NBCU.
One Platform stützt sich auf AWS-Lösungen für Datenverarbeitung mit flüchtigen Komponenten wie Amazon EMR, eine Big-Data-Lösung für Datenverarbeitung im Petabyte-Bereich, interaktive Analysen und Machine Learning in der Cloud. NBCU nutzt Machine Learning, um 200 Jobs maßgeschneidert auf 8 000 Server zu verteilen, sowie Kosteneffizienz-Modelle, die auf Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) basieren. Dieser Service bietet sichere und anpassbare Rechenkapazität für praktisch jede Workload.
Zur Effizienzsteigerung einer Pipeline, die 15,4 TB an interaktiven Berichtsdaten nahezu in Echtzeit erfasst, greift NBCU auf AWS Lambda zurück, einen ereignisgesteuerten Serverless-Datenverarbeitungsservice, mit dem Unternehmen Code für praktisch jede Art von Anwendung oder Backend-Service ausführen können, ohne Server bereitstellen oder verwalten zu müssen.
Dank der mit AWS entwickelten eigenen Datenlösung kann NBCU außerdem flexibler und schneller auf geschäftliche Anforderungen reagieren. Die Datenmenge rund um die Olympischen Spiele zum Beispiel stieg für die Spiele in Tokio 2021 auf 7 GB. Mit der AWS-Dateninfrastruktur konnte NBCU skalieren und die Anforderungen der Kunden erfüllen – ohne Latenzen. Darüber hinaus erhält NBCU damit Berichte und Übertragungsanalysen nahezu in Echtzeit. So kann das Unternehmen das Kaufverhalten schnell managen oder beeinflussen und die eigenen Übertragungen Tag für Tag analysieren. „Die Serverleistung, die nötig gewesen wäre, um diese Aufgaben in einer On-Premises-Umgebung auszuführen, wäre für uns extrem kostspielig gewesen“, sagt Pinard. „Stattdessen führen wir sie extrem kostengünstig in AWS aus und versorgen das Unternehmen nahezu in Echtzeit mit Daten, die von Jahr zu Jahr exponentiell zunehmen.“
Die Serverleistung, die nötig gewesen wäre, um diese Aufgaben in einer On-Premises-Umgebung auszuführen, wäre für uns extrem kostspielig gewesen ... Stattdessen führen wir sie extrem kostengünstig in AWS aus und versorgen das Unternehmen nahezu in Echtzeit mit Daten, die von Jahr zu Jahr exponentiell zunehmen.
Jeff Pinard
Senior Vice President of Ad Technology von NBCU
Die Vorteile der Nutzung von AWS
Mit One Platform können Medieneinkäufer effektiv planen – unabhängig davon, ob die Zuschauer Inhalte über Streaming-Dienste oder herkömmliches Fernsehen konsumieren. NBCU automatisiert den Einkauf über nachfrageseitige Plattformen und APIs, die den Zugriff demokratisieren.
Dank der Migration zu AWS konnten die Daten-Workloads flexibler, effizienter und kostengünstiger gestaltet werden. Nach eigenen Schätzungen wird NBCU durch die Migration zu AWS in einem Zeitraum von 10 Jahren über 35 Millionen USD einsparen – eine Reduzierung um 40 Prozent.
Zudem konnte das Unternehmen die Analyse des Zuschauerverhaltens von veralteten Rating-Methoden auf Erkenntnisse aus Big Data umzustellen, die nahezu in Echtzeit verfügbar sind.
Über NBCU
NBCUniversal ist ein globales Medienunternehmen, das Rundfunk- und Streamingkanäle, Kabelfernsehen, Themenparks sowie ein Filmstudio betreibt und mit seinen Inhalten jeden Monat eine Milliarde Menschen erreicht.
Genutzte AWS-Services
Amazon EMR
Amazon EMR ist die branchenführende cloudbasierte Big-Data-Lösung für die Datenverarbeitung in Petabyte-Größenordnung, für interaktive Analytik und für Machine Learning mit Open-Source-Frameworks wie Apache Spark, Apache Hive und Presto.
Amazon EC2
Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) bietet die breiteste und tiefste Rechenplattform mit über 600 Instances und einer Auswahl der neuesten Prozessoren, Speicher, Netzwerke, Betriebssysteme und Kaufmodelle, damit Sie die Anforderungen Ihres Workloads optimal erfüllen können.
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AWS Lambda
AWS Lambda ist ein ereignisgesteuerter Serverless-Computing-Service, mit dem Sie Code für praktisch jede Art von Anwendung oder Backend-Service ausführen können, ohne Server bereitzustellen oder zu verwalten.
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