客户案例/广告与营销
NBCU 使用 AWS 在其 One Platform 技术堆栈中构建第一方数据解决方案
借助 NBCUniversal 的 One Platform，无论观众是通过流媒体服务还是传统电视观看节目，媒体购买商都可以进行有效规划。NBCU 通过需求方平台和普及访问权限的 API 实现自动购买，通过基于 AWS 的构建，NBCU 预计将在 10 年内节省超过 3500 万美元。
行业挑战
在瞬息万变的行业格局中，NBCUniversal（NBCU）力求促进广告商通过电视、流媒体服务和移动应用程序吸引目标受众。这需要将孤岛式的线性和数字媒体规划与盈利相结合，同时也要维护观众数据的隐私。NBCU 还需要一个更灵活且可扩展的解决方案来管理大量数据，以进行全面预测。
NBCUniversal 的解决方案
NBCUniversal 的 One Platform 开创了行业先河，它将多年来世界一流的数字和线性专业技术与大型科技公司的优势相结合：第一方数据、精准定位、自动购买和基于结果的衡量。
NBCU 利用 Amazon Web Services (AWS) 在 One Platform 中构建了第一方数据解决方案，帮助有效管理和处理大量数据，并将其综合用于线性和数字技术预测。
为了更有效地管理大数据工作负载，NBCU 将 4 PB 的数据迁移到其 AWS 上的数据湖中。NBCU 广告技术高级副总裁 Jeff Pinard 说：“我们与 AWS 团队合作，对这些大数据的数据管道活动进行了重新格式化，并将数据结合到我们的线性和数字预测中，以帮助我们在这些整体媒体计划中进行规划。”
One Platform 依赖于 AWS 临时计算解决方案，例如 Amazon EMR，这是一款在云中进行 PB 级数据处理、交互式分析和机器学习的大数据解决方案。NBCU 利用机器学习将其 200 项任务定制到 8000 台服务器上，以及利用围绕 Amazon Elastic Compute Cloud（Amazon EC2）建立的成本效益模型，为几乎任何工作负载提供安全、可调整的计算能力。
为了进一步提高近乎实时接收 15.4 TB 交互式报告数据的管道的效率，NBCU 使用了 AWS Lambda，这是一种无服务器、事件驱动的计算服务，可让公司无需预置或管理服务器即可为几乎任何类型的应用程序或后端服务运行代码。
通过使用基于 AWS 构建的数据解决方案，NBCU 也变得更加灵活，更好地应对业务需求。例如，在 2021 年东京奥运会期间，NBCU 将与奥运会相关的数据量增加到 7 GB。AWS 数据基础设施到位后，NBCU 就能在不出现延迟的情况下进行扩展并满足客户需求。NBCU 还实现了近乎实时的报告和交付分析，帮助企业快速管理或调整购买模式，并逐日分析交付情况。Pinard 说：“在任何本地环境中，如果想获得实现这一目标所需的服务器能力，我们本需付出高昂的成本。我们将在 AWS 上以极具成本效益的方式实现这一目标，并为企业提供逐年呈指数增长的近乎实时的数据。”
在任何本地环境中，我们都需要花费巨额成本才能获得足够的服务器能力……我们将在 AWS 上以极具成本效益的方式实现这一目标，并为企业提供逐年呈指数增长的近乎实时的数据。”
Jeff Pinard
NBCU 广告技术高级副总裁
使用 AWS 的优势
借助 One Platform，无论观众是通过流媒体服务还是传统电视观看节目，媒体购买商都可以进行有效规划。NBCU 通过需求方平台和普及访问权限的 API 实现自动购买。
迁移到 AWS 后，数据工作负载变得更加灵活、高效和更具成本效益。NBCU 预计，迁移到 AWS 将在 10 年内节省超过 3500 万美元，降幅达 40%。
该公司还能将其对观众模式的分析从过时的评级方法转变为从大数据中获得近乎实时的见解。
关于 NBCU
NBCUniversal 是一家全球性媒体公司，旗下拥有广播和流媒体频道、有线电视、主题公园和电影制片厂，每月为十亿人提供内容。
使用的 AWS 服务
Amazon EMR
Amazon EMR 是行业领先的云大数据解决方案，适用于使用开源框架（如 Apache Spark、Apache Hive、Presto）进行 PB 级数据处理、交互分析和机器学习。
Amazon EC2
Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) 提供最广泛、最深入的计算平台，拥有超过 600 个实例，可选择最新的处理器、存储、网络、操作系统和购买模型，以帮助您最好地满足工作负载的需求。
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AWS Lambda
AWS Lambda 是一项无服务器事件驱动型计算服务，该服务有便于您运行几乎任何类型的应用程序或后端服务的代码，而无需预置或管理服务器。
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